GA Night im Bankenportfolio: Eine Erfolgsgeschichte von TKB und Thurbo
Das GA Night für junge Menschen bis 25 Jahre ist beliebt. Es kostet 99 Franken und entspricht dem Bedürfnis nach nachhaltiger Mobilität. Ausserdem lässt es sich gut in bestehende Angebote von Firmen integrieren.
Text: Cello Rüegg
Laut der öV-Branchenorganisation Alliance SwissPass sind schweizweit aktuell 115’000 GA Night im Umlauf. Davon entfällt mehr als ein Drittel – etwa 42’500 Fahrausweise – auf die sieben Kantone im Thurbo Land.
Das Abo wurde per 1. Juni 2023 eingeführt. Es gilt bis zum 25. Geburtstag und berechtigt wochentags von 19 bis 5 Uhr, an Samstagen, Sonntagen und allgemeinen nationalen Feiertagen bis 7 Uhr zur freien Fahrt in der 2. Klasse – auch im OSTWIND-Nachtnetz. Und hier kommt die Thurgauer Kantonalbank (TKB) ins Spiel.
Vom «TKB-Ideenlabor» in die Realität
Die TKB tauscht sich im Rahmen ihres «Ideenlabors » regelmässig mit Kundinnen und Kunden aus. Das Gefäss dient dazu, interessierte Personen in die Entwicklung und Optimierung von Angeboten und Dienstleistungen einzubeziehen.
Im konkreten Fall ging es um die Schaffung eines Mehrwerts für junge Kundinnen und Kunden der Bank. Der Austausch mit den jungen Leuten zeigte: Die Mobilität bzw. der öV ist ein Thema, das bewegt. Die TKB nahm die Idee, ein öV-spezifisches Angebot zu schaffen, auf – und schon bald sammelten TKB und Thurbo gemeinsam Ideen.
Integration in «TKB Young»
Im Februar 2024 erfolgte der erste Kontakt, im November 2024 war bereits ein Angebot auf dem Markt: das GA Night als Teil des kostenlosen Jugendangebots «TKB Young». Wer zwischen 12 und 25 Jahre alt ist und sich für «TKB Young» entscheidet, erhält nun unter anderem das GA Night zum halben Preis. Die Kampagne setzte die TKB gleich mit ihren eigenen Lernenden um. Und die Bank hat den Nerv der Zeit getroffen. Mit der Nachfrage ist die TKB sehr zufrieden. «Dank der unkomplizierten Zusammenarbeit mit Thurbo konnten wir in kurzer Zeit ein neues Angebot mit echtem Mehrwert für unsere jungen Kundinnen und Kunden lancieren», sagt Marion Weigle, die als Vertriebsmanagerin bei der TKB das Projekt begleitet hat.
Ein weiterer Punkt spricht für das Angebot: Nachhaltigkeit ist für die Zielgruppe – und für die TKB – sehr wichtig. Neben dem attraktiven Preis spielt auch der soziale Aspekt eine Rolle bei der Wahl des Angebots. Denn wer bereits ein Billett hat, nutzt für die gemeinsame Fahrt in den Ausgang eher den öV.
Begeisterung für den öV wecken
Diese Beobachtungen macht auch die Alliance SwissPass. Laut Mediensprecherin Michaela Ruoss deckt sich diese Entwicklung mit den Zielen der Branchenorganisation. «Mit einfachen, preislich interessanten Fahrausweisen wie dem GA Night für 99 Franken oder der Tandem- Tageskarte GA Jugend für 20 Franken wollen wir noch mehr Jugendliche und junge Erwachsene für den öV begeistern.» Die Zahlen sprechen für sich. Über siebzig Prozent der GA-Night-Kundschaft besitzen auch ein Halbtax – und nutzen demnach regelmässig den öV.
WEGA 2025: Fotowettbewerb am gemeinsamen Stand der TKB und Thurbo
An der WEGA 2025 durfte Thurbo Teil des Stands der TKB sein, welche das Angebot des GA Night präsentierte. Unter anderem organisierte die Regionalbahn einen Fotowettbewerb mit den Sitzen der neuen Flirt-Evo-Züge. Die besten Bilder finden Sie folgend.
